上海家化：一季度归母净利润同比增长17.81%

4月28日，上海家化发布2022年一季报。2022年一季度，公司实现营业收入21.17亿元，同比增长0.11%；归母净利润1.99亿元，同比增长17.81%；扣非后归母净利润2.12亿元，同比增长6.55%，为近23个季度最高值。

公司在业绩说明会上表示，上海家化一季度电商营业收入同比增长约13%，京东、拼多多、抖音、快手等平台自播商品交易总额（简称GMV）均获得大幅度提升，玉泽、佰草集、高夫等品牌加速布局兴趣电商。自播GMV同比增长615%，占整体电商比例超16%，部分品牌超30%。"三八大促"期间，自播GMV同比增长365%，其中佰草集和玉泽天猫旗舰店自播时长达114小时，GMV同比增长超过380%。公司达播矩阵也已初步建立，达人成功上坑数同比提升了150%以上。

公司表示，上海家化自2月份就开始受到了疫情影响，3月影响程度加深，线下乃至线上业务都受到不同程度冲击。公司通过一系列举措进行应对：品牌方面，公司将继续通过重点活动、强IP联动、口碑营销、爆款打造等方式推动品牌价值提升，并积极调整营销节奏，与渠道承接产品销售的能力恢复状况同步响应和推进等。渠道方面，线上团队主动与消费者进行一对一沟通，并积极尝试探索家庭环境开展直播；商超、屈臣氏加大到家平台推广力度，社区团购、云店、到家平台增加防疫产品组套页面活动设计，并通过微信朋友圈、抖音等进行传播；百货团队积极通过会员微信、云商城进行会员推广；公司已为经销商提前备货，确保在疫情影响物流运作的情况下尽可能减少断货。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪