萃华珠宝：2021年净利润同比增长18.32%

萃华珠宝（002731）3月15日晚发布2021年年报。报告期内，公司实现营业收入36.8亿元，同比增长74.46%；实现归属于上市公司股东的净利润3408.79万元，同比增长18.32%。

萃华珠宝是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的"中华老字号"企业。截至2021年末，萃华珠宝拥有492家加盟店、24家直营店，覆盖全国大部分城市，市场基础良好。

2021年，萃华珠宝持续运营小红书、抖音和B站等新媒体传播渠道，以打造品牌形象、提高品牌差异化水平为目标，结合不同平台的内容特征输出不同的传播内容。公司品牌未来方向围绕"品牌推广""品牌形象""产品体系"三大模块展开，持续完善品牌形象升级和统一，通过店铺形象、包装物料、品宣物料、促销礼品、陈列道具等视觉物料的统一，终端形象与品牌形象保持一致性，统一输出品牌文化，保证品牌服务的标准性。

为更好地了解市场一线销售情况，公司多部门联合每个月进行1-2次市场调研，针对商业区位、竞业品牌、设计风格等多方面考察并生成调研报告，贴近市场，助力产品系列开发。同时，升级门店运营，强化一对一服务、个性化设计，切身了解市场前线情况，助力加盟商更好地落实节日营销方案，并根据反馈信息优化产品推广策略和节日营销方案。此外，公司积极推动直播带货、社群运营、跨界合作，并积极在展会亮相，进一步拓展产品渠道。

值得一提的是，萃华珠宝持续加大产品研发力度，对产品进行精细化管理，进一步规范产品系列，使产品更显时尚度、更富层次感、更具竞争力。报告期内，公司设计研发了多款系列产品，逐步打造萃华独特的系列产品，将中国经典文化通过精巧的设计呈现在产品中，使其更具文化和工艺价值。截至目前，公司共拥有161项商标及285项专利。

对于未来发展，萃华珠宝表示，公司对内将积极完善治理结构，提升管理水平，强化风险管控；对外将充分发挥品牌和渠道优势，进一步拓展销售渠道，提升经营业绩，实现经营目标。此外，公司将积极探索新形势、新经济、新零售环境下珠宝产业创新之路，及时调整市场策略，更好地适应市场和行业发展变化。

来源：中国证券报·中证网作者：倪伟