燕京啤酒加速年轻化转型，焕发新国民品牌活力
随着中国年轻消费群体崛起,各大品牌开始致力于向年轻消费群体靠拢。拥有四十二年历史的国民品牌燕京啤酒,正通过一系列的品牌年轻化转型动作,重塑传统民族品牌,焕发新国民品牌活力。
产品创新
近年来,燕京从消费者个性化、多元化诉求角度进行产品研发,不断推出满足市场需求的新产品。主打好喝不上头的燕京U8、追求健康"无醇、零脂、低糖"的无醇白啤、面向精致女性的ON/OFF果啤、融合中国传统文化的"燕京八景"精酿系列、冬奥会定制款、足协杯限定款、燕京原浆7日鲜……燕京啤酒不断深入挖掘消费者深层和潜在的需求,积极探索不同风格特色啤酒的开发与创新,不断完善与丰富产品结构。
渠道创新
消费群体代际更迭,带来的是新的消费需求和消费场景。为了打造社区体验式消费的新场景,燕京啤酒近年来布局了燕京酒號小酒馆,这个小酒屋成为年轻人放松娱乐的"第三空间",也成为燕京啤酒与年轻人沟通对话的桥梁。为适应消费升级,燕京啤酒与盒马达成合作,开发了盒马鲜生日日鲜系列,成功推出5天保质期的"新鲜每日达琥珀爱尔"原浆啤酒,同时强化电商供应链管理,增加产品自公司到平台库房的GPS定位管理。同时在天猫、京东等电商平台开设品牌旗舰店,推出专属瓶装定制服务,以多样化的渠道满足消费者个性化需求,适应年轻群体的购物和消费习惯。
营销创新
燕京啤酒选择顶级流量艺人为品牌充分赋能,除玩转饭圈营销,燕京啤酒还积极布局火热的直播带货、短视频营销,通过红人/KOL内容种草,进一步撬动不同圈层的粉丝群,顺势出圈产生裂变式传播。线上的微博、天猫直播、京东超市、快手等平台都成为燕京啤酒传播阵地,除此之外,燕京啤酒还将TVC打到了户外的北京通盈中心、上海的双子塔与广州塔,尽可能扩大品牌影响力。用户生态场的建立,也是燕京啤酒发力方向之一,在加速全面布局的同时,从不同圈层渗透进年轻人的生活场景。
新形势下,以"营销+创新+个性"为特点的品牌年轻化是大势所趋。燕京啤酒通过重新定位自身,改进战略和更新产品、发挥渠道、酿造技术、传播创新等优势,逐步完成品牌基因的年轻化改造,在转型升级中焕发新国民品牌活力。
