曼卡龙珠宝今日登陆创业板 独特定位顺应市场趋势

曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业,主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司于2月10日在创业板首发上市登陆资本市场。本次发行股份数量为5,100.00万股,发行价格为人民币4.56元/股。

当前,我国是世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。在我国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下,人们在满足基本生活需要的基础上,逐渐增加了对高档消费品的消费,兼具保值属性和彰显个性的珠宝首饰,成为中国居民的消费热点。

中国年轻一代消费者带来市场新趋势

曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业,主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司专注于珠宝品牌建设,聚焦年轻消费群体。

随着经济的不断发展及居民消费结构的升级,珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要,更多的是满足人们艺术和精神层面的需求,以及追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。现在,中国年轻一代已成为我国消费主力,尤其是 20-39 岁的消费者成为未来珠宝消费的主要人群,其审美特征和消费观念的转变推动着珠宝消费需求。

随着中国改革开放的发展,市场经济的不断繁荣,在年轻一代的消费群体中,占据了中国"半边天"的女性在社会和家庭中的地位不断提高,可支配消费资金正在高速增长,现代职业女性的经济独立性明显增强,购买力也迅速扩大。珠宝首饰逐渐成为女性日常工作、社交的必需品,是个人品味和魅力的体现。随着中国女性就业比例增加和社会地位提升,女性消费有望成为未来消费行业持续增长的风口。在"她经济"时代,备受女性青睐的珠宝市场前景可观。

公司创造生活化的珠宝,主攻年轻、时尚的轻奢珠宝市场,以"快速推出新品、快速迭代"的"快时尚"方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求,注重对产品内容挖掘和新媒体的传播,进一步完善国内运营布局,加快网络建设,拓展全国市场,逐步提高曼卡龙珠宝的市场占有率,实现曼卡龙品牌的全国性扩张,成为中国轻奢时尚珠宝的领跑者。公司产品紧密围绕年轻女性消费群体,深入研究该群体的喜好和需求,为其提供能够轻松拥有、日常佩戴的首饰产品,倡导首饰在生活中与穿衣及场景搭配的日常佩戴,从而与同行业公司形成差异化竞争。

不断追求创新设计 市场定位另辟蹊径

作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一,公司致力于成为"国际化轻奢时尚品牌"。发展至今,公司凭借精准的产品定位和科学化的管理方式从中国珠宝行业中脱颖而出,品牌影响力日益提升。公司一直以来十分重视产品的时尚感及设计感,并以不断追求创新设计为品牌核心竞争力。

珠宝产品在目前主要分为财富保值、传承类和婚嫁情感类,而公司品牌定位于"每一天的珠宝",公司创造生活化的珠宝,主攻年轻、时尚的轻奢珠宝市场,以"快速推出新品、快速迭代"的方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求,打造"快时尚"的消费潮流。相比于宽泛消费群体定位的同行业公司,聚焦公司目标群体的需求进行针对性地产品研发,让产品取悦于目标客户。

公司产品紧密围绕品牌定位的年轻女性消费群体,为其提供不同场景和情感需求的产品。公司倡导珠宝产品与服装、场景进行搭配,拓展购买场景,引导消费需求,与传统财富保值、婚嫁类珠宝形成差异化竞争,使得珠宝产品不再是高不可攀的奢侈品,而是年轻女性能够轻松拥有、日常佩戴的首饰产品。

公司明确的客户群体定位一方面有利于提高产品规划设计的针对性,挖掘消费者需求,另一方面有利于提升营销推广的精准度,赢得消费者好感,使其对品牌和产品有更强的认同感和忠诚度。同时,顺应消费者购物习惯的改变,逐步关闭街边直营店,大力发展商场直营店和专柜,使得公司销售业绩逐年增长。

目前,公司拥有"MCLON 曼卡龙"、"今古传奇"等珠宝首饰品牌。公司主营业务主要为素金饰品及镶嵌饰品,主要产品为"三爱一钻"即"爱尚金"、"爱尚炫"、"爱尚彩"以及钻石饰品,为消费者提供紧跟时尚潮流,又极具设计内涵的珠宝饰品,成为更了解现代新女性需求的时尚珠宝品牌。

公司在浙江省内具有较高的知名度和美誉度,是省内较为强势的珠宝品牌。公司凭借稳健的发展、日臻成熟的品牌形象,先后荣获"中国珠宝首饰业驰名品牌"、"珠宝行业优秀企业"、"浙江省品牌产品"、"2016 年中国珠宝玉石首饰行业制度创新奖"、"2020 年 JNA Awards 年度零售商大奖"等奖项。

伴随年轻消费者和新兴中产阶级的崛起,个人消费提质的需求逐步升级,年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化,能够在多种情景下提高珠宝产品的复购率,为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间。未来,曼卡龙珠宝将以精准独特的定位优势与多年珠宝市场的深耕经验迎接更大的增长空间。