理财直播带货 风险注意防范

今年双十一曾经提早上线，线上直播卖货备受关注。不只明星、品牌商抓住直播热度，连银行、基金公司也抢着上直播间。激动消费是魔鬼，对购置金融产品来说也不例外。10月28日，中国银保监会消费者权益维护局发布2020年第5号风险提示，提示社会公众防备直播营销中可能躲藏的销售误导等风险。

金融机构纷繁入局

理财也玩起直播带货

"请问1号和4号有什么差异？""如今购置了住院医疗险，还要买什么险？""医疗基金如今合适购置吗"……这样的讯问并非发作在某个金融机构举行的沙龙会或专家讲座上，而是发作在支付宝理财平台里的一个个直播间里。

本周一晚上，记者翻开支付宝理财频道，在界面中心位置就有一个直播广场，点击进去后呈现了抢手、投资顺风车、财富大咖秀、基金、保险、网商等多个选项，能够看到目前正在直播的金融机构，也能够查看接下来行将开播的金融机构，每个预告也都设置了直播主题，如"重疾新规怎样看"、"保险双十一福利抢先看"、"用数据通知你每月买啥"等。

记者随机点开一个直播间，该直播间由鹏华基金的行业研讨员坐镇，直播的主题为"消费基金的选择"，有17万人在线观看，购物链接上上的是鹏华基金的多个产品，直播间在解答观众的投资问题时，也会时不时跳出红包。

直播带货这一新媒体购物方式呈现以来，遭到消费者，特别是年轻消费者的喜爱。而受疫情影响，今年以来，一些金融机构开辟线上销售渠道，试水网络直播。记者留意到，金融机构的理财直播主要分为两类：一类是理财学问、投资理念的宣讲，另一类则是相关产品的推介。