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秋林格瓦斯“单方面声明体”被复制,老品牌也能玩新花样

发表于:2022-08-10 作者:陆图资产
编辑最后更新 2022年08月10日,推陈出新一直以来都是市场追求的主旋律,而对于老品牌来说,如果能够时不时玩个新花样,或将给品牌带来新的发展机遇。秋林格瓦勒就是这样做的,在刚刚过去的3月17-18日,秋林格瓦斯官微在两天之内连续发布18

推陈出新一直以来都是市场追求的主旋律,而对于老品牌来说,如果能够时不时玩个新花样,或将给品牌带来新的发展机遇。秋林格瓦勒就是这样做的,在刚刚过去的3月17-18日,秋林格瓦斯官微在两天之内连续发布18条声明,文案统一以"我单方面认为"为主题,将话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#以超2亿的阅读量推上了微博热搜榜。

对于此波操作,全网一片震惊,随后就是跟造句。"单方面声明体"争相被明星网友模仿复制,瞬间拉近了与网友之间的距离,秋林格瓦斯也再一次冲到了流量前端,品牌引发全网关注。

蹭热点,仿网红

蹭热点是营销手段中非常重要的一个方法,也是大家经常会选择的一个方法。只要热点蹭的好,营销一定会爆火。秋林格瓦斯此次就选择了蹭可乐的热点,谁让它作为全球都喜欢的饮料,刚好撞到了俄罗斯格瓦斯与百事、可口拉锯战的枪口呢?

于是,在3月8日爆出可口可乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯市场,而俄罗斯方面对于这波"制裁"丝毫不慌,并反手拿出了格瓦斯,并宣称:格瓦斯将取代可乐,这一新闻之后,秋林格瓦斯就选择了蹭这一波热点,

仅仅有热点还不行,最好还能捎上一两个网红。营销界的网红是谁,肯定非非江小白莫属,于是18条的声明里的声明诞生:为了避免被认为模仿江小白的声明,我们实在也想不出更好的办法来做区别,就这样吧。说白了就是告诉你,秋林就是在模仿江小白。

如此理直气壮的蹭大牌,如此明目张胆的蹭流量,把秋林格瓦斯迅速与江小白、可乐捆绑到了一起,为品牌迅速搭建稳定的网络基础。

互动式营销,不接受反驳

光火没有用。在营销界不乏一夜爆火,一夜又冷却的营销案例。如何"趁火打劫",让火越烧越旺?最好让所有网友都自愿来为这把火添柴?秋林格瓦斯找到了秘诀。据了解,看似无厘头的18条声明,其实暗含了品牌精心设计的互动引导话题。比如上一条声明中写了"秋林格瓦斯比可乐好喝",下一条就回复为什么比可乐好喝。

我抛出声明,你来反驳,我在下一个声明又给你回答。这一唱一和的场景就像品牌方与用户的辩论,而秋林格瓦斯这款饮料也在"越辩越明",从小众饮料走到大众的眼前,产品优势在声明中被大众所熟知。

在流量为王的互联网时代,老品牌即便拥有稳定的市场,也难逃被淘汰的危机。主动出击,玩点花样,拉拉流量,捧捧人气,再加上产品扎实的基础,火一把也不是难事。秋林格瓦斯这一顿猛操作,作对了。

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